金融產品營銷環境研究分析(ppt 87頁)

金融產品營銷環境研究分析目錄：
第一部分 金融產品營銷環境及特點
第二部分 宏觀營銷環境
第三部分 微觀營銷環境
第四部分 我國金融生態環境存在的問題及優化措施

金融產品營銷環境研究分析內容提要：
金融產品營銷環境的概念：
金融產品營銷環境，指存在於金融企業營銷部門外不得不可控製的因素和力量.
這些因素和力量是影響金融企業營銷活動及其目標實現的外部條件。
1、微觀環境。指與金融企業緊密相連，直接影響企業營銷能力的各種參與者。微觀環境包括企業內部因素和企業外部的供應商、營銷中介、顧客、競爭者和公眾等因素。
2、宏觀環境。指影響微觀環境的一係列巨大的社會力量，代表企業不可控製的變量。宏觀環境包括人口、經濟、自然、技術、政治法律和文化六大因素。

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