整合營銷傳播的策略與發展(doc 45頁)

整合營銷傳播的策略與發展內容簡介：

為什麼要產生品牌？也就是產品的生產發展技術已經相當成熟，很多產品實際上都是差不多的，功能都差不多，在這種情況下，我們就要以創建品牌製勝，實際上品牌也就是區分差不多看起來相同產品的一種東西。當我到中國來之後，老是聽到關於價格戰這方麵的問題，怎麼避免價格戰，所以我想要提出來的論證就是品牌實際上是解決這個問題的法寶。品牌的建設實際上是通過整合而產生，從消費者的眼裏來看，這個圖是在他們眼中的一個企業，通過他的價格、營銷渠道、廣告、銷售來反映他整個的企業，在消費者眼裏來講，企業實際上通過一個企業的品牌所體現，企業的品牌體現了所有企業的價值，根據海蒂教授所說的關於品牌、品牌建立的最佳案例的研究，下麵是所得到的結果。所以要建立好的品牌必須從全方位的去建立這個品牌。在我們的研究當中，企業的品牌實際上是最重要的。對於企業來講你必須要有一個清晰的品牌概念，怎麼去解析你的品牌，怎樣理解這個品牌，正如海蒂教授所研究的結果的，要創建好的品牌一定要保持你的一致性和永久性，真正的要集中到一個概念，就是品牌要集中到一個概念，通過一個聲音發出去，實際上在建立品牌這個東西，整合是必須要做的，所以我想得出的結論是整合是必須要做的，而不是一個選擇，由於我們前麵講到這個全球化和信息技術和品牌建立方麵的原因，下麵我們的問題就是一個企業怎樣來做一個整合營銷傳播的計劃。對於我們來說，我們的回答就是用整合營銷傳播這樣一個過程，來實現這個計劃。

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