如何有效地利用廣告進行促銷(doc 55頁)

如何有效地利用廣告進行促銷目錄：
1、廣告的目標
2、廣告預算
3、廣告信息
4、廣告媒體決策
5、廣告效果評價
6、公司如何選擇廣告代理商？
7、促銷的目標
8、促銷預算
9、促銷組合決策
10、確定促銷組合的影響因素
11、銷售促進的決策
12、公共關係決策
13、評價促銷工具

如何有效地利用廣告進行促銷內容提要：
廣告代理商所具備的標準：
評價一家廣告代理商主要從以下幾個方麵：
規模：規模是衡量一家廣告公司的重要的標準。大的廣告公司相對的專業經驗多。
專業特長：公司希望廣告代理商對自己的產品了解清楚，並具有本行業經驗豐富的人員為自己服務。如家電行業要尋求家電的內行人員和具有豐富家電運作成功案例的廣告代理商
競爭產品代理：對於廣告代理商是否同時代理競爭品牌產品，公司需有明確的界定。直接代理競爭衝突產品的代理商時不予考慮的，間接衝突的相關類別產品要視市場的具體情況而定。
代理商的地點：很多公司都希望廣告代理商的辦公地點就近公司，以便於雙方及時溝通。
媒介服務能力：由於公司投入到具體媒介的費用很大，所以希望廣告代理商的媒介策劃、代理能力同樣強大，有能力進行正確的媒介策劃和獲得較低的折扣及快速的發布。

..............................