移動公司廣告業務發展現狀分析(doc 20頁)

移動公司廣告業務發展現狀分析目錄：
一、移動廣告業務特點分析
二、移動廣告業務的發展現狀
三、移動廣告業務的商業模式
四、移動廣告業務的發展策略

移動公司廣告業務發展現狀分析內容提要：
移動廣告的定義為通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業信息影響受傳者的態度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網絡廣告，它由移動通信網承載，具有網絡媒體的一切特征，同時比互聯網更具優勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。總的來說，移動廣告作為廣告市場的新興媒體，其強大的競爭力主要表現在以下幾個方麵。
1.個性化
手機用戶可自主選擇聽取感興趣的廣告信息或進行廣告信息的點播、定製，商家可以根據移動網網管的統計數據獲得聽取廣告信息的用戶數及信息抵達率，從而對廣告效果做到心中有數，以便及時調整業務策略和投資成本。
2.互動性
通過移動媒介傳受雙方可以相互實施影響。對於一則廣告，消費者可以使用移動電話、短信、郵件、登錄網站等形式向廣告商做回應，甚至還會將廣告轉發給自己的朋友們，形成所謂“病毒式”營銷。這種方式對廣告商極為有利，因為在轉發信息的過程中用戶自身成了發送者，增加了信息的可信度。

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