商業行銷模式的修飾(doc 50頁)

商業行銷模式的修飾目錄：
1、前言
2、行銷理論的應用
3、在政治行銷的研究中，有三點較為特殊之處
4、建構政治行銷模式
5、結論與建議

商業行銷模式的修飾內容提要：
要了解行銷的本質，首先要了解什麼是行銷 ( marketing )。對於剛接觸行銷觀念的人而言，可能是很直接的將行銷誤以為是銷售 ( selling ) 或促銷 ( promotion )，認為隻要將產品銷售出去就算數了，這是把行銷看得太狹隘了，銷售或促銷隻是行銷的一部份，絕對無法包含行銷的整體概念。
近代行銷思想起源於美國，原先隻是應用經濟學的一支，致力於配銷通路問題的研究；之後，行銷成為一門管理學科，致力於增加企業的銷售量；1970年代以後，行銷成為一門應用行為科學，致力於了解行銷商品服務有關的買者與賣者係統。行銷學者思考的角度已由單純的賣方、買方到兼顧買賣雙方利益的係統觀點，關注的層次也由早期的企業經營擴展到地方、社會乃至國家發展的規劃，而研究的對象也由營利的經濟交易行為擴及到非營利的一般性社會交換活動。

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