某公司整合直接營銷模式概述(doc 15頁)

某公司整合直接營銷模式概述目錄：
一、直接營銷
1、定義
2、直接營銷與傳統大眾營銷之間的區別
3、直接營銷媒介的種類
4、傳統大眾營銷與直接營銷的媒體傳播策略的區別
5、健康產品品牌營銷之路――整合直接營銷
6、數據庫營銷――二十一世紀行銷大趨勢
二、“夕陽美”整合直接營銷模式
1、高科技的生物技術產品最適合的營銷方式――直接營銷
2、“夕陽美”整合直接營銷模式
3、“夕陽美”整合直接營銷模式銷售通路
三、“夕陽美”整合直接營銷模式（IDM）－聯誼會、科普聯歡會、店鋪營銷
1、聯誼會
2、科普聯歡會
3、店鋪營銷

某公司整合直接營銷模式概述內容提要：
傳統大眾營銷與直接營銷的媒體傳播策略的區別
傳統的大眾營銷方式隻能提供單向信息溝通。傳統大眾營銷通過在各種媒介做廣告，向目標市場傳遞企業產品或服務方麵的信息，視聽群並不對其作出立即反應，通常是在獲得該產品或服務信息後，在以後某個時間到相關的零售機構去購買。傳統大眾營銷廣告往往是以獲得最大展露度為重要目標。直接營銷所選擇的媒介往往是具有某個特定共同特征的高度細分的市場。
傳統“大眾營銷”模式的特點是媒體廣告投放多、市場投入風險大、商業運作成本高、流動資金周轉慢，因而絕大多數企業經濟效益往往不佳，很難做到長期可持續的發展。隨著大眾傳播媒介迅速分散化和傳播信息量的爆炸式增長，大眾傳播媒介的投入產出效益不斷下降。

..............................