如何設計與管理整合營銷傳播(ppt 46頁)

如何設計與管理整合營銷傳播目錄：
一，營銷傳播組合（促銷組合）
二，傳播過程的觀點
三，開發有效傳播

如何設計與管理整合營銷傳播內容提要：
營銷傳播組合（促銷組合）
廣告：以付款方式進行的創意、商品和服務的非人員展示和促銷活動
銷售促進：各種鼓勵購買或銷售商品和勞務的短期刺激
公共關係與宣傳：設計各種計劃以促進和保護公司形象或它的個別產品形象
人員推銷：與一個或多個可能的購買者麵對麵接觸以進行介紹產品、回答問題和取得訂單
直接營銷：使用郵寄、電話、傳真、電子信箱和其他以非人員接觸工具進行溝通或征求特定顧客和潛在客戶的回複
影響信息傳播的一些因素：
傳播者對接受者的控製權越強，接受者的變化或在他們身上所起的作用對於傳播者就越有利
信息與接受者的意見、信仰及傾向越一致，傳播的效力就越大
傳播可能對不屬於接受者價值係統中心的，同時是接受者不熟悉的、輕微感覺的、非本質的問題產生最有效的轉變作用

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