如何執行與控製營銷活動(ppt 56頁)

如何執行與控製營銷活動目錄：
一，公司組織
二，營銷組織
三，營銷與其他部門的關係
四，建立全公司營銷導向的戰略
五，營銷執行
六，控製營銷活動

如何執行與控製營銷活動內容提要：
年度控製計劃：
年度計劃控製的目的在於保證公司實現它在年度計劃中所製訂的銷售，利潤以及其他目標。
年度計劃控製的中心是目標管理，包括4個步驟：
管理當局必須在年度計劃中建立月份或者季度目標，作為水準基點。
管理當局必須監視在市場上的執行成績。
管理當局必須對任何嚴重的偏離行為的原因作出判斷。
管理當局必須采取改正行動，以便彌合其目標和執行實績之間的缺口。
經理運用5種方法來檢查計劃執行績效：
銷售分析
市場份額分析
營銷費用－銷售額分析
財務分析
顧客滿意度追蹤

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