連鎖型服飾業店址區位研究選擇(doc 14頁)

連鎖型服飾業店址區位研究選擇目錄：
一、 研究動機與目的
二、 文獻回顧
三、 研究設計
四、 區位因素分析
五、 結論與後續研究

連鎖型服飾業店址區位研究選擇內容提要：
人口特質：
人口密度越高的區域，其銷售額越高，此項因素顯著的原因是因為連鎖型服飾店需仰賴某種程度的人口支撐，因此人口密度越高的地區，越能使連鎖型服飾店生存下去。
在文獻回顧中所選取之區位因素中，「競合關係」、「交通動線」、「經營管理特性」三項區位因素對銷售額之影響並不顯著，故本文再進行探討：
1.競合關係
本因素以「商圈內同性質之服飾商店」、「商圈內同性質且為競爭對手之服飾商店」及「商圈內大型設施家數」三項區位變量作為衡量之指針，但由於佐丹奴服飾公司所設之店址皆為已形成之商圈，故商圈內的服飾店與大型商業設施之家數大致不會相差太大，此為該項區位因素不顯著之原因。
2.交通動線
本因素是以「道路寬度」、「公車客運路線數」作為衡量之變量，但由於佐丹奴服飾公司設店之臨路路寬皆相差不大，故此為該因素不顯著之原因，而由分析資料顯示，消費者的年齡層平均為27歲，購物時搭乘公車、客運之機會不大，因此公車、客運路線數並不會影響銷售額，此為造成該項變量不顯著之原因。

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