某品牌女裝年度營銷規劃方案(doc 32頁)

某品牌女裝年度營銷規劃方案目錄：
一、 執行綱要
二、 營銷環境分析
三、 公司營銷現狀分析
四、 營銷策劃方案
五、 附調研問卷

某品牌女裝年度營銷規劃方案內容提要：
服裝品牌而言，“形象”是一個很抽象的概念，一般理解為：它是品牌的營銷業績和市場影響力以及顧客對品牌的評價和期望值。
從心理學角度講，形象是客觀事物在人們心理中的一種反映，它包括感覺、認知和聯想。因此，不能把品牌形象理解為一塊招牌，一個標誌，或一句口號，這些隻能作為品牌形象的表達方式，提供一個直觀感覺。
今天，由於廣大消費者已經形成了牢固的品牌觀念，所以，服裝企業的中心任務之一，就是在完成對目標消費者的定位之後，實施一個切實可行的方案和行之有效的方案，在顧客的心目中建立一個與她們的價值觀念和審美期待盡可能一致的品牌形象，並且，要使著意形象始終保持能夠滿足顧客心理需要的獨特風格和深刻內涵。這表示某推行品牌策略的終極目標。

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