服裝行業開發市場策略研究分析(doc 11頁)

服裝行業開發市場策略研究分析目錄：
一、 我國休閑服裝市場特點
二、 品牌化、個性化。
三、 童裝行業
四、 針織服裝
五、 成熟女性服裝
六、 中青年女裝應做到細分化

服裝行業開發市場策略研究分析內容提要：
成熟女性服裝：
有關調查機構對北京、上海、廣州、成都和大連5個大中型城市女性的調查顯示：女性行政人員在服裝上的消費最多，白領次之，這些女性大多都在30歲以上。而處在這個年齡段的女性卻常常因身材變形，被排除在服裝企業的目標消費群之外，這就是所謂的目標消費群的定位“斷檔”現象。日前，有關專家就此問題指出，細分市場及消費群，不僅可以滿足不同消費者的需求，同時，會在無形中擴大了市場份額，並獲得豐厚的回報。
成熟女性選購服裝有兩難：
很多大型商場都專門設計了類似“青春館”、“淑女屋”等青春專賣區，而適合身材開始變形的成熟女性的服裝卻很少。北京城鄉華懋商場幾位30多歲的女性反映很難買到適合自己的服裝。一位易女士說，商場裏的衣服看上去都像是給20歲左右的小女孩設計的，對於自己來說款式顯得過於年輕。有些服裝看著還可以，但是穿在自己身上就感覺不好看，好像是走了樣。因為自己已經開始發胖，一些服裝款式中意，卻沒有適合自己穿的尺碼。自己從春天時就想買一件外套，但是已經到了夏天，還沒有買到。

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