服裝行業各大城市調研分析(doc 14頁)

服裝行業各大城市調研分析目錄：
一、 調研感觸
二、 市場分析
三、 香港紡織服裝行業生產及消費市場概況
四、 內地與香港的經濟合作現狀
五、 對國內服裝新利体育取现 的一點看法

服裝行業各大城市調研分析內容提要：
營銷是創造好的產品與服務：
最好的營銷是創造好的產品與服務，而不是創造好的傳播量。隻著眼於廣告推廣而不重產品的企業無異於飲鴆止渴。創新是對產品使用價值的根本改變，沒有產品創新，隻是變著花樣做廣告，消費者自然不會認可。最近，中央電視台5套廣告插播時間，幾乎成了運動品牌龍爭虎鬥的戰場，我也曾到這些企業調研，他們都說同質化競爭太嚴重。產品差不多，銷售渠道一樣，連廣告都擠在一起做，能不累嗎？
企業的所有創新歸根結底都必須落實到產品上，落實到消費者認可的產品的使用價值上。這種使用價值的基礎就是產品真正對消費者生活現狀產生改變，沒有這種根本改變，就不會有產品價格的根本改變。意大利維達來公司在業內一直具有舉足輕重的地位，其公司每一季不僅有好的產品，而且還把麵料做成流行的服裝給企業。好產品加上好的服務使該公司在中國市場紮根，銷售額年年遞增。

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