某洗衣機營銷傳播策略(ppt 40頁)

某洗衣機營銷傳播策略目錄：
一、 市場分析
二、 消費者分析
三、 品牌規劃建議

某洗衣機營銷傳播策略內容提要：
就整體國內洗衣機市場來看，市場版圖已劃分的比較清楚，對海爾來說要鞏固以有的疆域，擴張相對較弱的市場。
各諸侯的暢銷品牌功能差異化並不明顯，產品同質化較高。
價格功能層次清楚，除海爾外各諸侯同型號價格相差不大 。
除海爾外各諸侯行銷品牌較單一清楚，相較之下，海爾旗下的行銷品牌顯的雜亂。
消費者對洗衣的不滿意
衣物磨損：
衣物纏繞，與桶壁摩擦磨損衣物
費水、洗衣粉
由於大部分的洗衣機沒有合理的水位選擇。因此，衣物的多少與水、洗衣粉的合理用量較難掌握。

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