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康佳廣告促銷計劃流程實施手冊(ppt 63頁)

所屬分類:
促銷管理
文件大小:
1096 KB
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相關資料:
康佳廣告, 廣告促銷計劃, 計劃流程, 流程實施, 實施手冊
康佳廣告促銷計劃流程實施手冊(ppt 63頁)內容簡介

康佳廣告促銷計劃流程實施手冊目錄:
一、 廣告促銷計劃製定原理
二、 設置業務目標
三、 製定廣告促銷計劃
四、 評估批準方案
五、 監督修正目標和方案執行

康佳廣告促銷計劃流程實施手冊內容提要:
廣告促銷計劃製定實施原則:
廣告促銷計劃是實現業務計劃和資金預算的重要手段與措施之一,將公司或事業部的品牌/產品戰略的整體性與各地靈活把握的促銷方案有效地結合起來;
廣告促銷計劃以嚴格的信息收集和分析,活動效果預期評估,以及主要競爭對手的行為為基礎,避免簡單地按銷售額決定廣告/促銷預算的方法;
廣告促銷計劃的製定實施要有適當的資源(尤其是人員結構)、授權以及考核製度相對應,建立一套科學的評估方案和監控修正係統,以保證方案順利實施和形成及時的反饋修正。


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