國內媒介調查的基本情況(ppt 67頁)

國內媒介調查的基本情況目錄：
一、中國媒介調查概覽
二、中國媒介調查的方法及其狀況
三、中國媒介調查的研究水平
四、存在的問題和發展趨勢

國內媒介調查的基本情況內容提要：
日記卡法與人員測量儀法的比較：
從調查時間的精確性來看，人員測量儀法比日記卡法更為精確，更能滿足電視台及廣告公司的需要。從調查數據的準確性來看，人員測量儀法比日記卡法有更高的準確度，更能保證數據的客觀真實。
從提供數據的及時性來看，人員測量儀法比日記法具有更大的優勢
從調查成本的角度來看，人員測量儀法比日記法有較大的劣勢。
中國媒介調查的研究水平
媒介調查的使用者
媒介、廣告公司和企業
如：收視率數據的用途
電視台：利用收視率數據進行台裏內部評估，是台領導進行部門考核的重要依據；
總編室：利用收視率數據進行欄目的編排、改版、調整和更新；

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