某醫藥產品市場整合傳播策劃案(ppt 70頁)

某醫藥產品市場整合傳播策劃案目錄：
一、傳播任務與目標
二、產品定位
三、廣告主題
四、廣告表現
五、促銷活動
六、媒體策略
七、麥道的服務體係

某醫藥產品市場整合傳播策劃案內容提要：
廣告主題：
方式：
在報紙發布軟性文章，從產品詳細功能、原料、企業背景等不同的側麵闡述靈丹草對消費者的利益點，以配合電視和平麵廣告，強化受眾對產品的理解。
利益點：
1、軟廣告為第三者證言，更具說服力；
2、軟廣告信息容量更大，可產品、可企業、可服務、可品牌…信息範圍廣，並且可控性強，消費者所獲得的信息更全麵；
3、費用相對低廉。
媒介目標：
靈丹草通過前期在西安地區的媒體投放，已形成一
定的產品知名度，但消費者的認知尚有不足。
此次媒介投放旨在繼續提升知名度同時，強化消費者對產品利益點的理解、認同並進而購買。

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