店鋪陳列管理方案(doc 42頁)

店鋪陳列管理方案目錄：
第一章 能店鋪陳列的概念
第二章 店鋪陳列的原則
第三章 店鋪陳列的運作
第四章 店鋪陳列的管理

店鋪陳列管理方案內容提要：
商業櫥窗的特征
櫥窗展示作為一種訴諸於視覺感受的廣告形式，其特征同看板、招貼等形式一樣都是用具體的圖形和形象來傳達的。但不同之處是，櫥窗展示不是平麵化的符號和圖案形象，而是立體化的形象，即通過實實在在的商品在三維的空間來進行傳達。因此，它可謂是一種最直接，最有效的廣告形式。其具備以下幾具突出特征：
（1）實物性
櫥窗展示是直接通過商品來達到廣告效應的。因此，能更容易地吸引顧客的注意力。俗話說，“百聞不如一見”，說明了眼撲克比耳聽或傳聞要可信，親眼“目睹”而得來的知識比較直接，也更真實。所以，用實物來宣傳商品，用實物來說明商品的特性，比抽象的概念或圖形符號更具說服力消費者通過自己眼睛的識別，能主動地判斷和選擇自己鍾情的東西，並且對購買行為更充滿自信
（2）立體性
櫥窗展示是在三維空間裏立體化地傳達商品信息，這與平麵型廣告通過圖形、文字、符號和音像型廣告通過聲音、圖像來傳達商品信息的方式截然不同，平麵型和音像型廣告雖然也是通過訴諸於人的視覺或聽覺來宣傳商品，但卻是在假設的二維空間裏進行。立體化展示的特征在於人們可以通過遠近、上下、左右的視線挪動，遊曆於展示空間中，通過角度和位置的變化，全方位地觀看和感覺商品，從而可以對商品有更細致深入的了解
（3）藝術性
櫥窗展示是通過訴諸於美感的形式來呈現的。無論商品本身的形狀、色彩、質地如何美妙，如果沒有好的展示形式，也很難給消費者完美的視覺感受。因此，這裏的商品陳列，絕不是隨心所欲地簡單地堆砌和擺設，而是通過對商品自身特性的認識、了解，通過組合、配置、構圖的形式，並借助背景、展具、裝飾物、照明以及適合的廣告主題來創造一種和諧統一、真實感人的氣氛。因此，其藝術感染力是不言而喻。
（4）科學性
現代櫥窗的展示是運用新的觀念和技術手段，對商品的市場供求情況、消費者需求和消費心理演變情況進行認真細致的調查研究，然後做出判斷，得出可靠的市場信息，在此基礎上製定出銷售計劃和展示計劃。最後展示、陳列出對應於市場需求和消費者的商品。這種以市場為依據、以策劃為主導、以創意為中心，以促銷為目的的方法和過程是富有邏輯性和科學性的。科學性是櫥窗展示設計的基礎，是櫥窗展示能否取得成功的前提。

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