市場調查與營銷活動研討(ppt 83頁)

市場調查與營銷活動研討目錄：
一、新利体育取现 的基本內容
二、市場調查初步
三、市場調查在廣告發展中的運用

市場調查與營銷活動研討內容提要：
消費者的評價行為
評價模型
期望值模型
消費者根據產品各屬性的重要程度和自己對各品牌的每一個屬性實際水平的評價來決定購買選擇。
理想品牌模型
實際品牌越接近理想品牌，越容易為消費者所偏愛。
連結模型
消費者對產品各種屬性應達到的水平都作出了規定，隻有各種屬性都達到規定水平時，該產品才會被接受，若有一種屬性未達到規定水平，則不接受。
重點模型
在產品屬性中，消費者隻對其中一種或幾種屬性感興趣，隻要這一種或幾種水平達到或超過要求就會被接受，其它屬性的優劣不加考慮。
排序模型
消費者先將產品的各種屬性按自己認為的重要性加以排序，然後按照順序比較不同品牌各種屬性的優劣，不斷淘汰，直到找出消費者的最優產品。

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