某品牌營銷策劃方案(doc 12頁)

某品牌營銷策劃方案內容摘要：
外煙的衝擊
中國是世界煙草第一大國，現階段常年吸煙人口約占世界吸煙人口的25%，總數高達3.5億人之多。
據衛生部門的統計數據顯示，吸煙人口增長最快的人群是女性和未滿18歲的青少年。而中國年青一代的口味傾向於外煙，中國公司將要麵對入市後的市場變化。
烤煙型卷煙在國內市場仍將占主導地位，混合型卷煙市場份額將逐漸增加，低焦油卷煙將得到較快發展。混合型香煙在未來幾年內將增至20%左右。
外煙大規模進入市場後，國煙將讓出20%左右的市場份額。
降低關稅後，外煙將在10元左右價位對國煙形成猛烈衝擊。合適的價位，國人的崇洋心理，再加上外煙的品牌運作與市場運作，不僅中低檔香煙受猛烈衝擊，而且中高檔香煙也將受到衝擊。
北京市場受中南海混合型香煙的影響，混合型香煙消費者的比例超過了烤煙型香煙消費者的比例。其他城市則是烤煙型一統天下。
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