某品牌營銷策劃方案之六(doc 17頁)

某品牌營銷策劃方案之六內容摘要：
消費者抽煙的感覺描述。消費者吸煙時的感覺主要有：除疲勞／煥發精神／舒服（62.1%）、減壓／解憂／開心（22.3%）、消磨時間／消遣（18.3%）、創造靈感／開闊思路（10.5%）和輕鬆（10.5%）等。消費者吸煙，主要是為了滿足某種心理或心靈層麵的需求。用消費者的話說：“抽煙不能解渴，又吃不飽肚子，主要是累的時候抽一口，舒服”。
各年齡段對比可以看出，年輕人更認為抽煙有男子漢氣慨/酷/勇敢和很爽。25-34歲年齡段的這一人群，認為抽煙對焦油含量的態度和尼古丁的認知。81.0%的消費者樣本同意焦油含量越高，對身體損害越大。對這一問題的看法，混合型香煙消費者和烤煙型香煙消費者基本沒有區別。有接近半數（45.9%）的消費者對尼古丁挺在乎的。持無所謂態度的占32.5%。
關於是否是某個俱樂部成員。隻有6.8%的消費者目前是某個俱樂部的成員，絕大多數消費者沒有加入某個俱樂部。混合煙消費者加入某個俱樂部的比例略高一點。消費者樣本對加入某個香煙俱樂部具有一定的熱情。
關於用餐和休閑場所。每周在外用餐一次以上的消費者為85.5%，可以說是相當普遍。
餐館、飯店不僅是香煙的銷售終端（555等品牌就經常在此類場所實施促銷活動），而且這些場所也提供了很多的廣告宣傳機會。如：餐桌上的煙缸、桌位牌、菜單、座位衣服套等，均是價廉物美的廣告媒體，具有非常高的利用價值。
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