某品牌營銷策劃方案之七(doc 23頁)

某品牌營銷策劃方案之七內容摘要：
最常抽的香煙品牌
省內市場最常抽的香煙品牌中，有29.8%的消費者最常抽大紅鷹，相比大紅鷹的品牌無提示第一提及率，這個比率有所下降，而低價位同族香煙比例上升。此外，有11.9%的消費者最常抽五一，有8.4%的消費者最常抽利群。同樣的，來自上海卷煙廠的紅雙喜也得到了部分消費者的厚愛。浙江省內除了杭產煙和甬產煙以外，上海產煙也充分參與了競爭.
在省外市場最常抽的香煙品牌中，排行榜前列的主要為地方品牌。而最常抽大紅鷹的比例極低，隻占到0.3%。省外市場裏大紅鷹的品牌知名度較高，但消費者認同率差，購買率低。（數據來源：葉茂中營銷策劃調研機構）
從這個因素裏頭我們發現，大紅鷹之所以在省內市場和省外市場的最常抽的香煙品牌裏都占有不太高的比率。一方麵是價格因素所致，這從消費者“最適合自己的品牌”和“最推崇的品牌”這兩個指標的比例和名次上升可以印證；另一方麵也說明，大紅鷹目前有可能偏向追求高品牌知名度，而放鬆了品牌其他方麵的工作，營銷方麵的工作尚有很大提升空間。這同時也說明大紅鷹的市場推力相對於市場拉力而言，要更弱一點。
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