現代廣告促進品牌的深度研究(doc 31頁)

現代廣告促進品牌的深度研究目錄：
一、概論
二、廣告促進品牌的機理
三、廣告定位與廣告發布時間策略
四、現代廣告的發展與創新
五、小結。

現代廣告促進品牌的深度研究內容提要：
廣告形式的創新——隱性廣告：
如果在擁擠的酒吧裏，有一個金發美女穿過人群朝你走來，然後非常友好地要求你為她叫一杯某個品牌的馬丁尼；如果在宜人的風景區，一對戀人問你能否用他們的新潮相機（內置手機）為他們照一張相。這時候，你就要小心了！你可能正陷入一個精心設計的廣告陷阱中。這種廣告就是當下在美國廣告業中心“麥迪遜大街”流行的另類廣告策略之一，名曰隱性廣告，目的就是以新穎的方式吸引在廣告轟炸下已感到疲憊的消費者的眼球。
受眾的心靈已經對於“廣告” 加上細密的過濾網，一旦他感覺到這是“廣告”，就會條件反射性地把心靈之門關閉。我們的廣告人也可以選擇強攻，反複不斷地重複內容，全方位的媒體包圍，不計成本的資金投入，這樣也會有效果，但代價有時實在太大。那我們有沒有更好的方式，可以讓我們打通開啟受眾心靈的通道？“隱性廣告”就在這樣的條件下產生了，這是一種完全不同於傳統廣告的廣告，是對顯形的外露的傳統廣告形式的一種創新和發展。

..............................