廣告創意全麵解碼(ppt 81頁)

廣告創意全麵解碼內容提要：
表達的方式有千百種
必須選擇一種與消費者的關係
語氣/語調/肢體語言/說話方式----地位.角色
必須選擇說話的內容
將事實增減,再創造,新的附加價值….
必須選擇自己的烙印
看來自然,其實都有【固定模式(風格)】
廣告舞台：
傳送的內容【無可置疑】但非100%忠實
功能的角度: 讓受眾容易接收
心理的角度: 清清楚楚,明明白白
社會的角度: 正常
以受眾為尊
一切由對方的意見,
生活方式,價值觀,
習慣行為模式,
道德標準著手
由消費者自己
來證實理性及感性上的
價值
取得認同及信賴

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