高科技產品的新利体育取现 基礎(ppt 44頁)

高科技產品的新利体育取现 基礎目錄：
1、連續性的創新 vs.不連續性的創新
2、科技采用生命周期
3、龍卷風是怎麼發生的?
4、幾個著名的龍卷風
5、“通衢大道”的遊戲規則
6、如何做好市場傳播?
7、幾項具體要領
8、問題與討論

高科技產品的新利体育取现 基礎內容提要：
連續性的創新 vs.不連續性的創新：
不連續性的創新無法作一對一的產品替換; 使用此新產品時, 其他多種產品, 整套基礎設施, 甚至舊有的工作習慣都會被取代或改變
不連續性的創新的例子:
電力車, 信用卡, PC, Client/Server, Browser/Server, Lotus Notes, PalmPilot
不連續性創新產品的行銷, 必須考慮到“科技采用生命周期”
跨越壕溝的策略：
找到一特定目標群, 形成他們“非買不可的理由”
必需要有簡單有力的明確價值訴求, 不能貪心.
對於“需要什麼”的“什麼人”來說
“這個產品”是“某種類別的產品”
會帶給他們非買不可的“什麼利益”
不象”主要的競爭產品或選擇“
我們的產品”有什麼主要的不同“

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