如何掃描營銷環境培訓(ppt 62頁)

如何掃描營銷環境培訓目錄：
一、企業微觀環境
二、企業宏觀環境
三、對主要宏觀環境因素的辨認和反應

如何掃描營銷環境培訓內容提要：
自然環境
威脅與機會是同物質環境的4個趨勢關聯在一起的：
1）原料短缺
地球上的資源由無限資源、可再生的有限資源和不可再生的有限資源組成：
無限資源，如空氣。
可再生的有限資源，如森林、食物、需精打細算地充分利用。
不可再生的有限資源，如石油、煤炭、白金、錫、銀，問題看來十分嚴重。
2）能源成本的增加
石油這一不可再生的有限資源，已經構成未來經濟增長所遇到的最嚴重的問題。
這激起對替代能源發瘋似的研究
煤又重新被普遍使用，企業還在探求太陽能、原子能、風能及其他形式能源的實用性手段。
3）汙染的增加
有些工業生產活動將不可避免地破壞自然環境的質量。如化學廢物及核廢料的處理、海水裏水銀的含量、土壤和植物裏滴滴涕及其他化學汙染物的含量，亂扔不能催化還原的瓶子、塑料及其他包裝廢物對環境的影響。
4）環境保護中政府使命的變化
在各國政府對促進環境清潔的關注與反就是不同的。
德國政府致力於環境的質量，其一部分原因是強大的綠色運動，另一部分原因是原東德環境汙染損害的教訓。
許多貧窮國家對汙染無動於衰，其原因是資金缺乏或沒有政治動力。

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