李寧集團的品牌與營銷策略(ppt 46頁)

李寧集團的品牌與營銷策略目錄：
1、目標消費者和品牌定位
2、產品
3、運動營銷

李寧集團的品牌與營銷策略內容提要：
年輕消費者對李寧品牌的偏好度相對其它品牌仍然偏低，價格是他們目前選擇李寧品牌的主要原因：
李寧品牌實際消費者忠誠度隻有40%，大部分現有消費者，特別是15-25歲的年輕消費者，在價格不成問題的時候，傾向於選擇耐克、阿迪等國際品牌
隨著15-24歲年齡段消費者的年齡增長和收入增加，未來25-25歲年齡段消費者選擇國際品牌的可能將隨之增加
現有25歲以上主力消費者隨著年齡的進一步增長，消費體育用品的頻率和水平會逐漸下降
消費者運動心理訴求：
成功感、榮譽感、成為第一的感覺、成為眾人注目的焦點
挑戰自我，超越自我，發揮潛能，不斷進步，希望能夠做得更好
獲得異性青睞
是實現目標的過程和手段
與眾不同，突出自我，提高個人成績
變化、新奇、充滿挑戰
突破傳統

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