某筆記本電腦廣告運作規劃(ppt 49頁)

某筆記本電腦廣告運作規劃內容提要：
TOSHIBA廣告目標：
形成統一的廣告/促銷戰略，創造品牌資產及價值；
通過廣告傳訊戰略，樹立東芝技術領先的概念；
傳達東芝一切以消費者利益為核心的經營理念；
強化品牌忠誠度，抑製競爭對手的發展。
關於目標消費群心態的討論：
在產品同質化及高速更新時期，更看重產品帶來的附加價值，考慮購買後長遠利益。
由對硬件的單向要求轉向技術與應用相結合的需求以期產生產品應用的最大功效，發揮更大使用價值
對售後服務的要求已不再停留在維修等初級層麵，要求多元化、多樣化。
筆記本電腦廣告運作規劃：
通過傳播戰略的應用，在上半年市場導向規劃與品牌推廣策略中，運用專業、行業媒體強調技術優勢，大眾媒體強調應用及服務優勢；下半年高潮銷售期，除了加強公關、廣告、促銷之外，運用大眾媒體加大力度突出東芝的高質量的服務品質。

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