金六福及福星酒品牌推廣規劃方案(doc 13頁)

金六福及福星酒品牌推廣規劃方案內容提要：
但廣告怎麼表現，怎樣把抽象的概念具象化，卻讓我們頗費了一番腦筋。以往的白酒廣告往往僅憑著一句話、一段旋律、一個視覺來換得觀眾的青睞，包括金六福也是憑借一個“開門見福”的概念符號和一句“好日子離不開它”的童音口號而紅遍大江南北。
競爭一年年不斷升級，賣酒已經不像原來那麼簡單，沒有新思路就沒有新出路。關於新品牌的勝出，我們的主張就是打“綜合拳”。 除了一句響亮的廣告語，還希望調動更多的力量來演繹產品概念。
無論“金六福”還是“福星酒”要的不僅僅是今天的銷量，而是一個品牌內在的含金量和持久的市場競爭力！
在此之前，我們剛剛完成了金六福慶祝申奧成功的廣告片。片中采用了時鍾這個表現時間最直接的元素，各種各樣的時鍾不停運動，最後都定格在7月13日這一天。創意與表現都非常單純和直接，讓人一看就明白。後來的廣告效果測定表明，這種表現是成功的。再後來，我們又完成金六福慶祝國足出線的廣告片，采用象征手法表現從某年到某年國足44年的努力。這一次我們要表現喝福星酒運氣好，也是要戲劇化的點，還要一眼就能讓人記住。這是我們對廣告表現的一貫追求。
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