家具專場店的非店麵營銷管理(doc 6頁)

家具專場店的非店麵營銷管理內容提要：
　　傳統的店麵營銷方式有利於家具連鎖專賣店提升企業品牌、提供優質服務，但本身具有的缺點也暴露無遺，主要體現在以下三個方麵：
　　第一、專賣店以獨立的店鋪提供單一品牌的產品和服務，隻有當顧客對該品牌有著一定的認知程度並轉化為購買欲望、主動進入專賣店時，店麵營銷才能夠發揮作用。總體來說，專賣店隻是一種被動銷售方式，缺乏對於潛在消費者的主動發掘和溝通。
　　第二、專賣店傳播乏力，宣傳力度不夠。傳統店麵營銷局限於店鋪，主要通過企業形象標誌、條幅、店內促銷等方式向顧客宣傳，並且麵對的消費群體較窄，角度非常單一，同時對顧客的說服力度也明顯不夠。
　　第三、專賣店營銷方式單一。現代營銷學講究多角度、多方位的整合營銷，傳統的專賣店過分依賴店麵營銷而忽視其它非店麵營銷方式。
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