江純生啤酒在旺季的推廣方案建議(ppt 31頁)

江純生啤酒在旺季的推廣方案建議目錄：
1、方案一 巧妙利用世界杯
2、方案二 發揮“自然”的力量

江純生啤酒在旺季的推廣方案建議內容提要：
幾個重點問題：
如何鞏固珠江純生啤酒在“新鮮”領域的領導地位？
如何在一片無奈、疲乏的促銷聲音中脫穎而出？
如何才能不“望世界杯興歎”？
品類領導地位被弱化：
珠江純生啤酒是中國第一家推出“純生”啤酒的品牌，一度珠江純生成為代表新鮮的“純生”的代名詞
純生啤酒的消費觀念在消費者中迅速形成，因其新鮮、清爽、自然的特點，成為消費的時尚和主流，純生啤酒成為眾多知名啤酒競爭的重要戰場，先後有青島、金威、燕京、藍劍、龍津、惠泉等20多家啤酒品牌殺入純生領域，珠江啤酒在純生啤酒領域的領導地位受到挑戰
另外一些並非純生啤酒的品牌，也把“新鮮”這個純生啤酒的重要賣點

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