某農藥公關、促銷、廣告策略及安排(doc 20頁)

某農藥公關、促銷、廣告策略及安排目錄：
一、總述
二、上市傳播推廣的時間安排
三、不同階段的傳播目的、傳播策略、預計達成目標及費用預算

某農藥公關、促銷、廣告策略及安排內容提要：
1、傳播目的
通過針對性的公關活動和媒體傳播規劃，使勝邦的目標消費群――經銷商、零售商和農民初步建立對勝邦殺蟲劑的認知，在目標區域形成市場啟動所需要的產品知名度和網點覆蓋率，初步在目標群體中塑造勝邦良好的品牌形象。
2、傳播策略
對於農民消費者，通過地毯式的電影巡回放映，有效吸引目標消費者的注意；對於經銷商和零售商，通過業務人員的上門直接溝通，開展雙向互動的廠商聯誼會，在這些公關活動的同時，輔以密集的電視、電台廣告傳播，給經銷商、零售商、農民消費者深刻的印象，強化他們對勝邦的了解和信心。
3、預計達成目標
目標區域經銷商、零售商知名度80%
目標區域消費者知名度70％，
重點鄉鎮級網點覆蓋率達到75％

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