某珠寶店年度營銷推廣計劃(doc 14頁)

某珠寶店年度營銷推廣計劃目錄：
一、營銷思路：
二、推廣時間：
三、推廣手段：
四、推廣計劃：

某珠寶店年度營銷推廣計劃內容提要：
營銷思路：
現代新利体育取现 學告訴我們，成功營銷=有效溝通。從目前公司各專賣店所處市場狀況看，由於縣級市場沒有平麵媒介（報紙），又缺乏強勢的空中媒介（電視），因此，電視的品牌形象傳播優勢與報紙的品牌認知傳播優勢，均難以有效實現，這導致我們無法利用傳統的主流媒介去搭建與目標顧客群之間的溝通平台。
有鑒於此，本案擬綜合運用DM郵報、會員畫冊、終端促銷、廣場路演、珠寶專刊、短信廣告等傳播手段，通過階段性的新利体育取现 ，尋求一套行之有效的地麵推廣模式，在與我們目標顧客群實現有效、長期、互動的溝通同時，使我們的高空媒體廣告成功落地，達到空中媒體廣泛覆蓋，地麵推廣精確製導，以逐步提升品牌在當地的認知度與影響力。
DM郵報：
（1）傳播渠道：郵函直投，部分由員工組織發放。
（2）傳播思路：側重於品牌銷售力的提升，結合階段性商品促銷與貨品推廣，發布相關信息。同時，針對縣級市場媒介的弱勢，DM郵報能夠較為廣泛鎖定目標顧客群，擴大品牌的影響力，因此，也將作為我們在縣級市場的拓展利器。
（3）傳播特性：不同於會員畫冊，DM郵報更注重屬地性，可運用於我們各門店的單店行銷，因此，我們可根據各地市場不同，有針對性的製訂推廣內容。

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