管理廣告、銷售促進與公共關係(ppt 59頁)

管理廣告、銷售促進與公共關係目錄：
一，開發和管理廣告計劃
二，銷售促進
三，公共關係

管理廣告、銷售促進與公共關係內容提要：
廣告是由明確的主辦人發起，通過付費的任何非人員介紹和促銷其創意商品或服務的行為。
（1）任務――Mission：廣告的目的是什麼？
（2）資金――Money：要花多少錢？
（3）信息――Message：要傳送什麼信息？
（4）媒體――Media：使用什麼媒體？
（5）衡量――Measurement：如何評價結果？
廣告活動的有效性遠比廣告花費的金額更為重要。一個廣告隻有獲得注意才能增加品牌的銷售量。廣告主通過下列4個步驟發展一項創造性戰略：
①廣告信息的產生；
②廣告信息的評價和選擇；
③廣告信息的表達；
④廣告信息的社會責任觀點。

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