娃哈哈集團的營銷戰略(doc 43頁)

娃哈哈集團的營銷戰略目錄：
1、營銷消耗戰(1)
2、營銷消耗戰(2)
3、營銷消耗戰(3)
4、博弈之道(1)
5、博弈之道(2)
6、與高手下棋(1)
7、與高手下棋(2)
8、與高手下棋(3)
9、與高手下棋(4)
10、與高手下棋(5)

娃哈哈集團的營銷戰略內容提要：
娃哈哈當年起家的行業並不是今日的飲料行業，而是保健品行業。在上世紀80年代，在保健品行業，如日中天的是廣州太陽神。娃哈哈由一家校辦工廠起家，上馬的第一個產品就是針對“太陽神”口服液的：娃哈哈兒童營養液。
我們對兒童營養液的研究是某年，當年的娃哈哈還是一個校辦工廠，隻有3個人和50平方米的經營場地。那時候，中國已有3000多家保健品企業，市場上存在38種營養液，競爭環境相當嚴峻。當時，保健品行業的利潤很高，利潤也很誘人，我們按捺不住衝動，便要去生產第39種營養液。
娃哈哈營養液推出後，馬上受到市場的歡迎，而“喝了娃哈哈吃飯就是香”的廣告歌更是家喻戶曉，我在杭州街頭巡視的時候，發現孩子們對這句話能唱、能背，甚至改編成順口溜。
這次也是娃哈哈在保健品市場上與當時保健品大戶太陽神的第一次交火，是一場漂亮的市場細分之戰。兒童營養液的熱銷使娃哈哈掘來了第一桶金，為以後的產品鏈、產品群的戰略擴張積聚了資金。

..............................