空調市場定位與市場戰略(doc 30頁)

空調市場定位與市場戰略目錄：
一、前言
二、本案策略架構
三、市場研究
四、市場競爭態勢（分析競爭市場，確立競爭定位）
五、市場定位
六、顧客購買的區域的區別：
七、目標市場
八、產品策略
九、訂價策略
十、渠道策略
十一、推廣策略
十二、廣告與促銷預算
十三、行銷定位與市場戰略

空調市場定位與市場戰略內容提要：
贈品方式：
1、自去年東元空調率先以贈品方式促銷SP活動，使得現今各家廠商紛紛也以贈品
為促銷手段。
2、以贈品做促銷重點，吸引消費者的購買意願，通常都在上市期使用，但為了在
成長期做強勢銷售及短期提高業績，贈品方式是一重要手段。
3、贈送家電，也可增加贈送家電的市場認知率及品牌形象。
4、贈送方法：
（1）冷冰杯，照明燈2選1，早買早送，送完為止。
（2）贈送名額，依成本考慮因素，限定名額。
（3）贈送時間為期一個月。

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