青少年的消費行為及消費心理講義(doc 21頁)

青少年的消費行為及消費心理講義目錄：
一、選題的目的和意義
二、研究的方法
三、統計結果及分析
四、青少年消費心理的特征及影響因素
五、需要進一步研究的問題

青少年的消費行為及消費心理講義內容提要：
選題的目的和意義
　　改革開放以來，中國從計劃經濟走向市場經濟。在商品由賣方市場轉為買方市場時，參與競爭的商品必須具備兩個條件：一是要有符合消費者需要的商品質量和功能；二是要有吸引消費者的包裝。於是，人們開始看重品牌和包裝。人們在購物時，買的不僅僅是一件實物，而且還有商品所能體現的一種概念－－流行時尚、身份地位、個性。
　　在這樣的經濟氛圍中成長著的青少年也很關注商品表達的一種潛在的概念。他們希望擁有名牌的服飾、名牌的生活學習用品，他們有的擁有自己的尋呼機、手機，他們會跟隨時尚的腳步裝扮自己以表現與眾不同的一麵。
　　選擇考察青少年的消費行為及消費心理，有以下兩個目的：一、青少年的消費心理特征是怎樣的；二、哪些因素影響了青少年的消費行為及消費心理。做這樣的調查研究，從青少年自身的角度而言，可以幫助他們了解自己以便調控自己的行為；從教育者的角度來看，可以也應該引導他們適度消費，幫助他們正確地對待外界的影響因素從而形成自己的價值標準。

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