怎樣讓包裝設計更能打動顧客(doc 11頁)

怎樣讓包裝設計更能打動顧客內容提要：
包裝的作用
　　在討論快速消費品包裝的話題之前，我們有必要對包裝的作用進行思考，隻有弄清楚了包裝對於產品的真實作用，並在具體設計時兼顧這些要求，才能設計出有征服力的快速消費品包裝。
　　首先，包裝使產品具有一定形態。很多情況下，沒有形態的產品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產品，沒有包裝的陳列成本大且不說，也達不到預期效果；
　　其次，包裝對產品質量有一定保護作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什麼鍾愛你？
　　再次，包裝可以使產品區別於競爭對手。以薯片為例，“品客”的薯片由於采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產生差異，易於消費者產生識別；
　　另外，包裝要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產品信息溝通不暢；
　　最後，包裝使產品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。
　　再了解了包裝的基礎作用後，對比一下你周圍的產品包裝，不難發現這樣一個事實：很多快速消費品的包裝設計基本上隻體現了包裝的一到兩點作用，根本不存在打動消費者的可能性。
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