TCL手機市場的細分與發展路程(ppt 23頁)

TCL手機市場的細分與發展路程目錄：
1、手機市場的細分
2、什麼是市場細分？
3、TCL手機的發展路程
4、TCL手機初期小結
5、TCL手機發展現狀
6、概念營銷的終結

TCL手機市場的細分與發展路程內容提要：
市場細分是企業戰略營銷活動中一個最重要的環節。它是企業了解市場及其競爭結構的基礎，也是企業市場決策的基礎。如果企業不能正確地細分其市場，它也無法製定有效的市場決策。當市場競爭由地域及經濟層次的廣度覆蓋向需求結構的縱深發展時(如目前的家電業，電信業，以及即將到來的零售業，銀行業和保險業等)，市場也從有形細分向無形細分(目標市場抽象化)轉化，這時運用科學的市場研究方法來正確地細分市場顯得尤其重要。特別是市場競爭進入寸土必爭的白熱化狀態後，對市場競爭結構的正確理解往往成為戰勝競爭對手的關鍵。
中國加入WTO，取消關稅保護將減少手機零配件的進口成本，這一切都刺激著國際電信製造業巨頭在中國設廠的欲望。近年來，國外手機廠商如摩托羅拉、諾基亞、愛立信、西門子、飛利浦、三星等紛紛加大了對我國國內市場的拓展力度。移動通信市場競爭將更加激烈，國產手機麵臨一係列的嚴峻挑戰。

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