文化營銷與中醫藥產業發展概述(doc 9頁)

文化營銷與中醫藥產業發展概述目錄：
前言
一、國人對中醫藥認知誤區源於對中國傳統文化盲目否定
二、中醫藥衰落的消費者分析與廠商營銷策略分析
三、文化營銷的理念
四、運用文化營銷理念提升我國中醫藥產業營銷水平
五、結語

文化營銷與中醫藥產業發展概述內容提要：
文化營銷的理念
“文化營銷”概念的提出首先起源於人們對營銷中的文化因素的考慮。管理和新利体育取现 理論受文化的影響已成為共識(Hofstede，1993)。從營銷發展的曆史來看，文化營銷的內涵研究經曆了四個階段：文化營銷是營銷中考慮文化因素；文化營銷是文化＋營銷以及跨文化營銷；文化營銷是營銷企業文化；文化營銷是營銷文化以及一種核心價值觀。
第四個階段文化營銷的研究是站在消費者的角度理解文化對消費者行為的作用機製，研究重點是如何通過文化滲透給消費者樹立核心價值觀從而達到營銷產品和服務的目標。文化營銷的定義是，在企業營銷活動中，有意識地通過發現、培養或創造某種核心價值觀念。營銷過程在實物上表現的是為產品傳遞以滿足需要的過程，而在內層方麵，則是一種文化價值的傳遞和達到滿意的過程。在一定意義上，現代新利体育取现 是物化營銷和文化營銷的結合，營銷離不開文化，品牌營銷則更主要的是文化價值的發掘與傳遞。
以上四個階段研究都未能從消費者人格心理結構去解讀消費者行為，消費者的文化需求不止是表麵的文化符號，更多的是內心對文化的向往的心理需求。行為是表現出來的心理，心理是沒有得到表現的消費行為（羅紀寧，2005）。所以真正意義的文化營銷應該是從消費者的無意識層麵作用影響消費者，促使消費者改變舊有的價值觀、接納新的價值觀和生活方式，最終接納營銷者的品牌和產品。如果不能成功解構消費者價值觀的形成與演變機製，最多也隻能是暫時性的迎合消費者價值觀的流變遷而無法把握其變化規律，不可能真正從塑造消費者價值觀的層麵實施有效的文化營銷活動。

..............................