感冒藥的市場定位與廣告策劃講義(doc 31頁)

感冒藥的市場定位與廣告策劃講義目錄：
一、前言
二、廣告商品
三、廣告目的
四、廣告期間
五、廣告訴求地域
六、廣告訴求對象
七、策略構思
八、廣告策略
九、廣告主題文案表現及媒體運用

感冒藥的市場定位與廣告策劃講義內容提要：
針對消費者方麵
　　1、針對各階層消費者，運用不同媒體做直接有力的訴求。
　　2、製作P．O．P，懸掛於西藥房，使消費者在購買點易於立即指名。（製作圖樣如附件）
　　3、製作STICKER張貼於出租車上，公共汽車上及公共電話機上，以隨時隨地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，並具有公益及PR作用。（製作圖樣如附件）。
　　4、製作小型月曆卡片，於元旦前廣泛散發贈送各界人士利用，比如置於西藥房、醫院或各辦公大樓之櫃台（服務台）供人隨意索取，也可夾於雜誌內頁，贈送讀者。（製作圖樣如附件）
　　5、為加深固有印象，原先稿內的"AA感冒藥博士"及"AA感冒藥保護您"，今後在廣告稿件中均應繼續沿用；AA 感冒劑與AA感冒藥為使消費者能分辨清楚，今後在稿件上亦應有不同的風格形態。
　　6、CF中一直未曾有"AA感冒藥博士"出現，新拍的CF 應將其加入，使之能與印刷媒體廣告相互重疊，看到它就想到AA感冒藥。
　　7、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜誌上另可采用遊擊式的策略，運用經濟日報的插排（孤島廣告）和一些生活報紙的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失，隻要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

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