文化營銷的概念與意義(doc 14頁)

文化營銷的概念與意義目錄：
一、文化營銷的概念
二、文化營銷的意義
三、現代企業文化營銷管理中存在的問題

文化營銷的概念與意義內容提要：
隨著向文化型社會的成功過渡，社會文化正滲透入生活的各個領域。在這樣一個文化衝擊的世紀裏，消費者更加注重對充滿人性化的文化形態的產品進行消費。故而，利用企業文化力進行銷必能給企業帶來勃勃生機。
所謂文化營銷，就是利用企業文化力進行銷，內塑文化營銷理念，外塑文化營銷形象，兩者在具體的市場運作中，相互融合而形成的一種營銷模式。
文化營銷係一組合概念，簡單地說，就是利用文化力進行營銷，是指企業營銷人員及相關人員在企業核心價值觀念的影響下，所形成的營銷理念，以及所塑造出的營銷形象，兩者在具體的市場運作過程中所形成的一種營銷模式。

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