淺談文化營銷時代的到來(doc 13頁)

淺談文化營銷時代的到來內容提要：
文化營銷作為我來說，作為一個基層的企業的使勁者來說，在實踐當中深深的體會到，我們現在，在我們競爭對手非常聰明的情況下，市場競爭又是十分激烈的情況下，我們的顧客也是十分精明的情況下。我們的營銷手段，我們的營銷策略，我們的營銷組織，我們的營銷網絡，大家都天天在研究對策。如何在這樣的一場激烈競爭的大市場的環境當中，我們要比效率，比競爭對手要高一臭。大家采取了一種方式，我想在當前營銷的各方麵的情況下，我想提出一個文化營銷的理念。這個理念我是作為基層的實踐的角度來講的，然後這個概念不一定能夠非常確切，我盡量通過這樣的基礎，供大家共同的研究、關注這個問題。可能會涉及到我方太的一些情況，我要聲明一點，並不是方太在營銷方麵做得非常好了，我們還是一個前進當中的企業，僅僅為了說明一些問題，要舉方太的一些例子。
第一個大問題，就愛講一下為什麼愛提出文化營銷？首先企業呼喚新營銷模式的誕生，因為我們當前企業在營銷當中碰到了很多很多的難題，主要集中在這麼幾個問題。我們的產品投入越來越大，而市場的份額有的越來越小；我們的產品周期越來越短，但是，競爭對手模仿的速度卻越來越快；第三點，產品的銷量越來越多而企業利潤越來越少。我是根據從整體的角度，有的企業可能碰到這個問題，有的企業可能碰到那個問題；
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