從電視廣告投放看娃哈哈的產品策略(doc 6頁)

從電視廣告投放看娃哈哈的產品策略目錄：
一、投放總量
二、娃哈哈之奶類產品線
三、產品投放分配
四、區域投放分析
五、季節投放分析
六、各級媒體投放分析
七、結論與提示

從電視廣告投放看娃哈哈的產品策略內容提要：
從其投放策略上看，娃哈哈將從其賴以起家的普通果奶市場中淡出，而進軍功能性兒童奶類市場，籍此甩開跟隨者。娃哈哈的成功之處在於，永遠不做第一個，而是巧妙地借助保健品市場中已經開啟的市場基礎（比如補鈣市場），再在奶中添加一些礦物質來達到目的，AD鈣奶的成功就在於很多廠商共同做大了補鈣市場之後的及時跟進。現在，娃哈哈又推出鐵鋅鈣奶，目的就是取代原AD鈣奶市場，達到繼續領先者的目的。
從對純奶的大力投放上看，娃哈哈已經下定進軍純奶市場的決心。
結合其區域投放策略分析，娃哈哈在果奶的投放上僅在四個城市進行，淡出一般的果奶市場已成定局。而其推出的不倫不類的第二代AD鈣奶也隻在其有較好市場效應的海南投放。其種種跡象表明：娃哈哈將會將推廣重點集中於鐵鋅鈣奶及純奶的上麵。

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