旅遊產品營銷定價策略(doc 6頁)

旅遊產品營銷定價策略目錄：
（一）旅遊產品的市場特征
（二）旅遊產品的定價策略

旅遊產品營銷定價策略內容提要：
旅遊產品的定價，與旅遊市場特征有很大關係，不同的消費群體對旅遊產品有不同的需求，策略定價有助於獲得最大利潤。道理很簡單，遊客是理性的。他們擁有選擇旅遊產品的充分信息，根據旅遊產品的價格和特征來選擇消費與否或消費數量。在消費旅遊產品的過程中，遊客追求的是最大化自我的效用。研究遊客的消費需求和消費心理，就是研究旅遊市場。旅遊產品的定價策略也基於此。
同一旅遊產品，按遊客不同需要的差別和時間、地點的差別可以細分市場。根據不同的細分市場，采用不同的定價方法對旅遊產品進行定價， 使得每一市場達到最大收益，避免同一定價對某一細分市場收益的負麵影響。本文結合池州旅遊市場情況，淺析幾種定價策略，拋磚引玉。

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