國際產品營銷策略(ppt 18頁)

國際產品營銷策略目錄：
1您認為IKEA是采取何種國際產品策略？…………03-06
2您認為IKEA是采取何種國際營銷策略？…………07-12
3你認為在台灣，IKEA應如何與HOLA及傳統家具店競爭？………………13-18
4資料來源…………………………………………………19

國際產品營銷策略內容提要：
產品設計融合標準化與修正：
以瑞典設計風格設計產品，無法融入符合當地的消費者習慣及度量衡量標準及市場的需求尺寸，在當地有了進入障礙，因此，IKEA對此做產品的適當修正，不改
設計理念，其產品風格中的「簡約、清新、自然」北歐風格。並關注各國不同消費習慣，消費的差異性和文化差異，對當地市場的和消費要求深入了解的以滿足當地消費者的消費需求。
目標市場策略：
目標市場以國家多角化策略進行，向外擴張，首站「挪威」經營成功，奠定了IKEA未來的發展；「德國」市場開拓，對IKEA的營業額開創了史無前例的高峰；打開「波蘭」市場後，順利將其商品拓展到東歐去；首次，跨洲到「美國」經營，遭遇的挫折，讓IKEA設計產品需融入當地的消費習慣；進軍到「中國大陸」後，對IKEA的經營又是另一個新的考驗。

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