國際產品營銷策略(ppt 18頁)
國際產品營銷策略(ppt 18頁)內容簡介
國際產品營銷策略目錄:
1您認為IKEA是采取何種國際產品策略?…………03-06
2您認為IKEA是采取何種國際營銷策略?…………07-12
3你認為在台灣,IKEA應如何與HOLA及傳統家具店競爭?………………13-18
4資料來源…………………………………………………19
國際產品營銷策略內容提要:
產品設計融合標準化與修正:
以瑞典設計風格設計產品,無法融入符合當地的消費者習慣及度量衡量標準及市場的需求尺寸,在當地有了進入障礙,因此,IKEA對此做產品的適當修正,不改
設計理念,其產品風格中的「簡約、清新、自然」北歐風格。並關注各國不同消費習慣,消費的差異性和文化差異,對當地市場的和消費要求深入了解的以滿足當地消費者的消費需求。
目標市場策略:
目標市場以國家多角化策略進行,向外擴張,首站「挪威」經營成功,奠定了IKEA未來的發展;「德國」市場開拓,對IKEA的營業額開創了史無前例的高峰;打開「波蘭」市場後,順利將其商品拓展到東歐去;首次,跨洲到「美國」經營,遭遇的挫折,讓IKEA設計產品需融入當地的消費習慣;進軍到「中國大陸」後,對IKEA的經營又是另一個新的考驗。
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