公關傳播的基本要素(ppt 21頁)

公關傳播的基本要素內容提要：
具體分析“傳播”的涵義，有三個要點需要把握：
1．信息的傳遞
2．雙向的交流
3．信息的共享
乙方接收到甲方的信息後引起一定的反應，這種反應反饋給甲方，構成了雙向的交流，即雙方均參與傳遞信息的活動，相互影響。如回電、複信、交談、對話等。(在這個意義上又可譯作“交往”、“交換”、“聯絡”、“溝通”等。)
拉斯韋爾模式在傳播學研究中被稱為經典式模式，這個模式雖然有不少缺陷，但仍為我們提供了非常有用的線索，幫助我們把錯綜複雜的傳播過程理出頭緒來，使我們弄清楚影響傳播效果的究竟有哪些因素。
傳播的基本要素：
1．控製分析：研究傳播主體（也就是“誰”的問題），即信息的來源和製作者。
2．內容分析：研究傳播的內容（也就是“說了什麼”的問題），即信息內容的製作方式。
3．媒介分析：研究傳播的媒介（也就是“通過何種通道”的問題），即媒介的類型、功能、特點等。
4．受眾分析：研究傳播的對象（也就是“對誰”的問題），即公眾的分類分析等。

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