怎樣有效進行網絡公關(doc 7頁)

怎樣有效進行網絡公關內容提要：
眾多的新概念在最近都紛紛出現， “網絡營銷”、“病毒營銷”等等營銷概念都試圖能掌握到傳播的新規則，芙蓉姐姐、郭德綱、以及後來出現的胡戈、天仙MM等在例子一再被引用，以說明這些新概念的內容。
一般看來，病毒營銷這個名字似乎具有強大的威力，但實際上病毒營銷隻是指出了一種結果——期望象病毒一樣傳播，卻並不能告訴我們如何去達到這樣的效果。除了一再象傳統的廣告那樣強調創意之外在策略上，並沒有新的、可供企業和組織能依循的路徑，也沒有能可進行計劃並推進的解決方案，而關於病毒營銷案例的創意，在國內的近幾年的卻也沒有脫離一搞笑或娛樂的視頻、FLASH為核心基調。
也就是說，如果計劃製作一個能讓網民自發交換、流傳的視頻、FLASH或者焦點人物，並不具有可預見性，那些正在流行的網絡熱點，一定是個多選一的網民自發選擇結果。在更廣一些的意義上，不妨把天仙MM看作是芙蓉姐姐的3.0版，但個體的選擇，是基於一定數量“天仙MM們”產生的這個特定的天仙MM。在營銷和公關上，可以借助已經出名了的那個天仙MM，但難以在一開始就計劃推出一個網絡名人，以使自己的產品和企業信息搭載在其上。可以看到，所謂病毒營銷，不是基於策略提出的可計劃性的步驟，而是基於“點子”去“爆破”，這是藝術家們的事情，而不是新利体育取现 人著力的重點。
因此，對於網絡傳播，現實問題是，我們該利用網絡的哪些特性？並且這些特性是切實可使用的？而且是能基於一個市場目標、能按策略推進的？
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