某品牌年度新聞公關攻堅計劃方案(doc 14頁)

某品牌年度新聞公關攻堅計劃方案目錄：
一、前言
二、深入調研
三、確立思路
四、周密部署
五、全效實施

某品牌年度新聞公關攻堅計劃方案內容提要：
全效實施
　　凝視著即將出爐的計劃報告，筆者深知其中的分量，本身整個行業的營銷、品牌推廣均不健全和不規範，而企業可以整合的推廣資源非常有限，這次某品牌的“雷霆一擊”已經是行業中“大姑娘上轎——頭一回”。
　　我們知道，一個新聞公關計劃方案，方案的全效實施是其關鍵，而關鍵中的關鍵是不能將公關宣傳作為短線來執行，要抓住消費的熱點如惡性降價競爭、品質和消費者關心的服務來大做文章，掀起大眾媒體的跟進炒作，同時結合自己掌握的推廣資源形成有效互動，同時還要防範整個行業的“群起攻擊”甚至是惡意競爭；抓住行管和當地的汽車維修專家，充分利用意見領袖的口碑傳播作用；注意短線熱點傳播和長線公關效應的有機互動，最終使某品牌所有的產品都具有持續的銷售力，並使某品牌在企業形象、品牌價值、產品認同度、品牌美譽度、指名購買率都有一個跨越式的提升，為某品牌全線產品銷售提供服務保障，將某品牌從銷售通路、市場、行業的認同並直接擊中的目標消費群的心結。
　　但是筆者還是不免有點擔心，畢竟實施執行的成功與否關係到本次活動的成敗，因此就本次計劃的核心、計劃實施的細節、安排等問題再度和公司高層交換看法，並在部門進行了第一步實施計劃的預演，但還是放心不下，再而將本計劃實施步驟和各個大區經理進行了深入的溝通和求證，特別是各地行管、汽車維修專家、忠實消費者的公關工作等具體細節執行到位情況，在得到支持和肯定的態度之後，心情為之一震。

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