行銷管理的期末考試試卷(doc 9頁)

行銷管理的期末考試試卷內容提要：
出乎人們預料，中國市場這樣快地就進入到了品牌競爭階段。
品牌競爭，一般品牌和一般品牌的競爭，“殺”出了一批品牌；
品牌競爭，中國名牌和外國名牌競爭，中國名牌能否立得住？
於是引伸出了企業、地方和國家的名牌策略的研究和實施。
品牌競爭是市場競爭的高級形式，它無孔不入，又奧妙無窮。
一、起勢猛。中國真正把名牌作為一項經濟發展策略提出，大約是在1992年的時候。大的背景是中國經濟發展和深化改革的需求，理論的推動則是鄧小平南巡講話，具體引起是“中國質量萬裏行”活動。由“打假”到“保名”，再到“創立名牌，宣傳名牌，保護名牌，發展名牌”。於是提出了名牌策略。不過幾年時間，全國形成了“名牌熱”。企業創名牌，政府扶名牌，群眾認名牌。名牌是國寶，名牌策略是振興民族經濟的策略。這些，很快形成了共識。
二、有成果。並沒有經過許多年，一大批中國名牌就出現了，這些成果給人以巨大的鼓舞，也創造了許多可以借鑒的經驗。
四、待深入。從中國名牌的數量、質量、規模、影響來看，從名牌成長的環境，包括法規、管理、規劃、策略實施等方麵來看，從名牌理論的深入和名牌觀念的普及來看，從中外名牌的比較來看，中國名牌事業實際上還處於剛剛起步階段。
根據上述情況，要使大有希望的中國名牌事業繼續健康發展，在積極大膽實踐的基礎上，深入進行名牌理論的研究，是一件具有關鍵意義的工作。沒有科學理論的指導，認識上的誤區難以擺脫，實際操作也會不得要領。

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