品牌廣告的傳播方案概述(ppt 48頁)

品牌廣告的傳播方案概述目錄：
一、品牌個性描繪
二、品牌定位
三、傳播概念概括
四、傳播策略
五、廣告所擔當的任務是什麼？
六、目標消費者
七、我們現在在哪裏
八、我們要到哪裏去
九、生力雄對消費者的承諾
十、相信的理由
十一、....................

品牌廣告的傳播方案概述內容提要：
品牌定位
對於目標消費者來說，生力雄是什麼？它能帶給消費者什麼利益？
對於身體上經常受到各種腎虛症狀困擾的28-45歲的中青年人來說，生力雄是因子生物工程的高科技產品，把傳統的補腎聖藥生力雄，采用最高科技的技術提煉製造，可以全麵恢複並改善腎機能，從而使消費者在擁有健康的基礎上繼續迎接未來的挑戰及享受生活
傳播策略
本策略依然在原有補腎品類市場爭奪“ 有補腎需求的人群 ” ，告訴消費者生力雄的苷類有效成份可以通過特殊的辦法，使腎功能恢複正常
如我們能在眾多腎保健品中，傳達給目標消費群一個我們特有的產品力並令他們相信，則我們將有機會使那些使用其它竟品但感覺療效不顯著的消費者，轉移成為我們的用戶，同時吸引有補腎需求的新消費者
廣告所擔當的任務是什麼？
線上廣告 ( 硬廣告 )
塑生力雄的品牌形象
令消費者了解生力雄可以有效調理腎機能，從而帶來健康。通過對其造成有效的心理暗示，令其考慮使用生力雄補腎
吸引目標消費群的注意，生力雄是個不可多得的腎保健品
線下廣告 ( 軟廣告 )
目的在於配合硬廣告進行媒體炒作
采用新聞性的文章，重申腎乃生命之根，百病之源，腎虛為人類健康帶來的種種危害，以及如何利用生力雄的養生補腎三部曲去補養我們的腎，讓它恢複並保持活力，從而以健康的身體去迎接未來的挑戰，輕鬆地享受生活
向消費者傳遞作為生力雄君藥的生力雄的獨特腎保健功能，特別是生力雄苷類補腎因子的功能，加強消費者對生力雄補腎原理的認識
向消費者灌輸如何正確服用生力雄以達到最佳效果，以幫助消費者排除非正確使用因素對療效的影響
通過以上宣傳方法增強消費者對產品的信心。

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